DEPORTES
- La asociación entre YouTube y la NFL comenzó en 2015, cuando la liga lanzó su canal oficial en la plataforma. Hoy supera los 14 millones de suscriptores.
- Los anuncios en transmisiones deportivas vía streaming son 66% más efectivos que en televisión por cable o tv abierta.
- YouTube es en 2025 la plataforma número uno en tiempo de visualización de streaming en EU durante dos años consecutivos.
27/AGOSTO/2025.- La NFL no solo es el espectáculo deportivo más lucrativo de Estados Unidos, también es el campo de batalla de las plataformas digitales que buscan transformar la forma en que se consumen deportes en vivo.
Desde 2023, YouTube y YouTube TV son el hogar del NFL Sunday Ticket, una apuesta que traslada partidos dominicales fuera de mercado a una audiencia global. Pero ahora también apuesta por una nueva forma de ver contenido, a través de creadores, que en paralelo transmiten el juego y realizan actividades en vivo.
“Nos consolidamos como un espacio para deportes premium, trabajando con ligas como la NFL y los Juegos Olímpicos, y con creadores en mercados locales como México, donde el futbol es rey, pero donde hay un público creciente para el americano y otros deportes”, señaló en entrevista Angela Courtin, vicepresidenta de marketing, deportes y entretenimiento en YouTube.
De acuerdo con eMarketer, los anuncios en transmisiones deportivas vía streaming son 66% más efectivos que en televisión por cable o tv abierta.
Este diferencial explica la agresividad con la que YouTube invierte en derechos y producción, y también la resistencia de los broadcasters tradicionales a perder relevancia. Televisa y TV Azteca, por ejemplo, mantienen un rol central en México, pero el futuro del negocio publicitario ya no pasa solo por vender paquetes masivos de rating, sino por segmentar audiencias y capturar su atención con formatos interactivos.
La asociación entre YouTube y la NFL comenzó en 2015, cuando la liga lanzó su canal oficial en la plataforma. Hoy supera los 14 millones de suscriptores, y solo en 2024 los usuarios dedicaron más de 350 millones de horas a consumir contenido oficial.
En paralelo, la televisión conectada (CTV) se consolida como el dispositivo de mayor crecimiento para YouTube, tan sólo en Estados Unidos ya superó al smartphone, y en México más de 43 millones de personas vieron esta app en sus televisores en junio de 2023, esto de acuerdo con datos de la marca.
A diferencia de la TV, que ofrece narración centralizada y unidireccional, la plataforma apuesta por la posibilidad de que los fans no solo vean el partido, sino que se relacionen con contenido paralelo, desde reacciones hasta análisis en vivo. Esto abre la puerta a que creadores locales se conviertan en comentaristas alternativos.
La tendencia es estructural. Según Nielsen, YouTube es en 2025 la plataforma número uno en tiempo de visualización de streaming en EU durante dos años consecutivos. El fenómeno también permea a México, donde el 75% de los encuestados afirma que la plataforma es la mejor manera de mantenerse al día sobre su deporte favorito.
Para los anunciantes, este cambio de hábito no solo implica un nuevo canal, sino una oportunidad para explotar la data de Google y dirigir campañas más precisas, con métricas en tiempo real imposibles en la televisión abierta.
Con este tipo de colaboraciones se modifica la estrategia publicitaria. Mientras que la televisión tradicional vende audiencias masivas sin demasiada segmentación, de acuerdo con eMarketer, la plataforma ofrece a los anunciantes una combinación a escala global y microsegmentación, les permite identificar a los “superfans” — por ejemplo un 59% de la Generación Z se autodefine así— y dirigirles mensajes personalizados.
En este ecosistema, un partido deja de ser un evento aislado para convertirse en un espacio donde las marcas pueden insertar mensajes a través de transmisiones principales, reacciones de youtubers o clips posteriores.-Fuente: Expansión.mx
